Le texte alt, c’est l’attribut alt d’une image. Et c’est sans doute l’élément SEO le plus sous-exploité des boutiques en ligne. Dans la plupart des cas, le champ reste vide, ou contient le nom de fichier généré par l’appareil photo (DSC_0042.jpg). Du référencement image qui part à la poubelle.
À quoi sert le texte alt
Il a deux fonctions.
La première concerne Google. Le moteur ne « voit » pas les images : le texte alt est son seul moyen de savoir ce qu’elles représentent. Il s’en sert pour les indexer dans Google Images et comme signal de pertinence pour la page entière.
La seconde touche à l’accessibilité. Les lecteurs d’écran utilisés par les personnes malvoyantes lisent ce texte à voix haute à la place de l’image. En France, c’est d’ailleurs une obligation légale pour les sites qui dépassent certains seuils (RGAA).
La longueur idéale
Ne dépassez pas 125 caractères : au-delà, les lecteurs d’écran coupent. Dans la pratique, entre 50 et 100 caractères, c’est le bon dosage, assez pour décrire sans en faire trop.
La formule
Un bon texte alt décrit l’image telle qu’elle est. Pas le produit en général.
La formule de base : [Produit] + [couleur/variante] + [contexte ou angle de vue]
Quelques exemples avant/après :
| Mauvais | Bon |
|---|---|
image1.jpg |
Sac à dos randonnée 35L vert — vue de face |
produit |
Lunettes de soleil polarisées monture noire — branche latérale |
chaussure |
Chaussure de randonnée Merrell Moab grise imperméable — détail semelle |
| (vide) | Carnet de notes A5 couverture rigide noire — pages pointillées ouvertes |
Ce que le texte alt n’est pas
Ce n’est pas un fourre-tout à mots-clés. Un alt du genre « chaussure randonnée homme femme imperméable montagne solde promo pas cher », Google le reconnaît comme du spam et le sanctionne.
Ce n’est pas non plus un argumentaire commercial. L’attribut alt décrit l’image ; les arguments de vente ont leur place dans la description produit.
Enfin, il n’est pas obligatoire partout. Une image purement décorative, comme un séparateur ou un fond, peut très bien avoir alt="".
Sur plusieurs images du même produit
Une fiche produit compte souvent 3 à 8 photos : de face, de côté, un détail, une mise en situation, une variante de couleur…
Le principe est simple : chaque image reçoit son propre texte alt, qui décrit précisément ce qu’on voit sur cette photo-là. Par exemple :
- Image 1 (vue de face) :
Sac à dos randonnée 35L vert — vue de face - Image 2 (dos) :
Sac à dos randonnée 35L vert — vue de dos avec ceinture lombaire - Image 3 (intérieur) :
Intérieur sac randonnée 35L — compartiment principal et poche laptop - Image 4 (porté) :
Sac randonnée 35L porté en montagne — mise en situation
Le nom de fichier image : un bonus souvent oublié
Google lit aussi le nom du fichier, avant même le texte alt. Prenez l’habitude de renommer vos images avant de les envoyer sur le site : sac-a-dos-randonnee-35l-vert.jpg dit tout, IMG_4823.jpg ne dit rien.
Un nom de fichier descriptif et un texte alt précis, c’est un double signal pour Google Images.
Prompt ChatGPT pour le texte alt des images produit
Rédige le texte alt pour les images suivantes d'une fiche produit.
Produit : [nom du produit]
Variante : [couleur, taille ou modèle photographié]
Mot-clé principal : [le mot-clé SEO de la fiche produit]
Images à décrire :
1. [décris brièvement ce qu'on voit sur cette photo]
2. [décris brièvement ce qu'on voit sur cette photo]
3. [décris brièvement ce qu'on voit sur cette photo]
(ajoutez autant de lignes que nécessaire)
Contraintes :
- 50 à 100 caractères par texte alt
- Décrire l'image telle qu'elle est, pas le produit en général
- Intégrer le mot-clé principal dans au moins 2 textes alt, naturellement
- Pas de mots-clés entassés
- Langue : françaisKit Fiches Produits IA : 15 prompts testés
Le kit reprend ce prompt avec ses variantes, plus un tableau récapitulatif des bonnes pratiques par plateforme (PrestaShop, Shopify, WooCommerce).
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