La méta-description, ce sont les deux lignes de texte sous votre lien dans les résultats Google. Elle ne change rien à votre classement. Par contre, elle change beaucoup le nombre de gens qui cliquent.
À position égale, une méta bien écrite peut rapporter 15 à 25 % de clics en plus. Ça ne coûte rien, et pourtant la plupart des boutiques s’en passent.
Ce que Google fait vraiment avec la méta-description
Une précision d’abord : Google ne s’engage pas à afficher votre méta-description. S’il trouve dans la page un extrait qui colle mieux à la recherche de l’internaute, il peut l’utiliser à la place.
Plus votre méta est soignée, plus elle a de chances d’apparaître telle quelle. Et dans ce cas, c’est elle qui fait le travail de persuasion.
La longueur idéale
Sur ordinateur, Google affiche entre 145 et 160 caractères. Sur mobile, c’est un peu moins, autour de 130.
Le plus simple : écrivez en 150 caractères. Si vous arrivez à 155, vérifiez que la phrase tient encore debout coupée à 130. Le message principal doit passer même tronqué.
Comptez avant de publier. Yoast, Rank Math et la plupart des extensions SEO affichent un compteur en direct avec un indicateur de couleur.
La formule qui fonctionne
Une bonne méta-description de fiche produit réunit trois choses : le bénéfice principal (ce que le client y gagne), un élément qui vous distingue des autres résultats Google, et un appel à l’action, autrement dit un verbe qui pousse à cliquer.
La formule : [Bénéfice ou usage] + [différenciateur] + [verbe d'action]
Deux exemples réussis :
- Chaussures de randonnée imperméables, semelle Vibram, ultra-légères. Idéales pour les longues sorties, livraison offerte dès 49 €.
- Lunettes de soleil polarisées avec monture titane : légères et résistantes. Découvrez nos modèles et commandez en 2 minutes.
Et un exemple à ne pas suivre : Chaussures de randonnée imperméables homme femme montagne neige automne hiver. Une liste de mots-clés, aucune raison de cliquer.
Les erreurs classiques
Recopier le début de la description. Google risque de l’ignorer et d’aller chercher son propre extrait.
Dépasser 160 caractères. Le texte sera coupé, souvent au pire moment.
Oublier l’appel à l’action. La méta sert à inviter au clic. Sans verbe d’action, elle ressemble à une étiquette.
Réutiliser le même appel à l’action sur toutes les fiches. Google peut repérer ces répétitions. Variez les formulations.
Laisser le champ vide. Google prendra alors un extrait au hasard dans la page, rarement le plus engageant.
Le mot-clé dans la méta-description
Glissez votre mot-clé principal dans la méta. Quand il correspond à la recherche, Google l’affiche en gras dans les résultats, ce qui attire l’œil et fait monter le taux de clic.
Prompt ChatGPT pour une méta-description produit
Rédige une méta-description pour cette fiche produit.
Titre de la page : [titre du produit]
Bénéfice principal : [ce que le client gagne]
Caractéristique différenciante : [ce qui distingue ce produit]
Mot-clé à inclure : [mot-clé cible]
Appel à l'action souhaité : [ex. Commandez, Découvrez, Trouvez, Profitez…]
Contraintes :
- 145 à 155 caractères exactement (espaces compris)
- Le mot-clé doit apparaître naturellement dans le texte
- Terminer par un verbe d'action
- Pas de guillemets dans le texte
- Pas de points de suspension à la fin
Donne 2 variantes et précise le nombre de caractères pour chacune.Kit Fiches Produits IA : 15 prompts testés
Ce prompt est tiré d’un kit de 15 prompts pour rédiger chaque section d’une fiche produit (titre, description, méta, texte alt, reformulation fournisseur), pour PrestaShop, Shopify et WooCommerce.
Pour continuer :